美國購物者為巴寶莉帶來假日促銷效應

英國奢侈品牌巴寶莉 BRBY周五公布的季度可比店面銷售額下降4%，降幅小於預期，這得益於美國假日季需求的強勁，是該公司扭虧為盈的令人鼓舞的一步。

六個月前接手這個陷入困境的品牌的首席執行官約書亞-舒爾曼（Joshua Schulman）說，巴寶莉的節日廣告宣傳活動更強調其標誌性的風衣和圍巾，而不是手袋和鞋子，這引起了廣大顧客的共鳴。

舒爾曼的策略是把重點放在巴寶莉最知名的產品上，以贏回他所說的因設計辨識度較低和價格較高而被疏遠的顧客。

"公司在一份聲明中說："雖然我們認識到轉型尚早，但客戶和合作夥伴在節日期間的反應令我們深受鼓舞。

美洲地區第三季度的銷售額增長了 4%，Burberry 在紐約第 57 街開設了一家翻新店，該店表現良好。亞太地區的表現依然落後，銷售額下降了 9%，中國大陸下降了 7%。

分析師預計，該公司截至 12 月底的第三季度可比銷售額將下降 12%。

巴寶莉表示，現在更有可能在整個財政年度實現盈利，預計將抵消上半年報告的調整後營業虧損 4100 萬英鎊(5100 萬美元)。

(1 美元 = 0.8074 英鎊)