Reddit presenta herramientas publicitarias basadas en IA para ayudar a las marcas a aprovechar las discusiones de los usuarios

Reddit lanzó el lunes dos nuevas funciones publicitarias basadas en la inteligencia artificial con el objetivo de ayudar a las marcas a conseguir una mayor participación aprovechando las conversaciones de los usuarios en la plataforma, según informó la empresa.

La compañía dijo que su herramienta basada en IA, "Reddit Insights powered by Community Intelligence", proporcionará información en tiempo real a los vendedores para la planificación de campañas mediante la identificación de tendencias en la plataforma y la prueba de ideas de campaña.

También proporcionará una función llamada "Complementos de resumen de conversación", que permitirá a las marcas integrar comentarios "positivos" de los usuarios directamente debajo de los anuncios para mostrar lo que piensan sobre el tema del anuncio.

Plataformas como Reddit, Snap SNAP y Pinterest PINS se apoyan en herramientas de segmentación de anuncios basadas en IA para atraer a los vendedores en un mercado publicitario ferozmente competitivo en medio de la incertidumbre económica.

La francesa Publicis Groupe PUB ya está utilizando Reddit Insights y se lanzará a otras agencias de publicidad en julio, dijo Jen Wong, director de operaciones de la compañía, en una entrevista.

El anuncio de Reddit se produce después de que WPP Media recortara su previsión de crecimiento de los ingresos publicitarios mundiales al 6% desde su objetivo anterior del 7,7%, debido a las incertidumbres relacionadas con el cambio de las políticas comerciales de Estados Unidos.

Se espera que las marcas den prioridad a los contratos publicitarios flexibles y aceleren la adopción de herramientas de IA en la producción de anuncios y la segmentación de usuarios, dijo la semana pasada el brazo de inversión en medios del grupo publicitario WPP WPP.

El mes pasado, Reddit pronosticó unos ingresos para el segundo trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street, pero su consejero delegado, Steve Huffman, dijo que la empresa esperaba cierta interrupción del tráfico procedente de la búsqueda de Google.

Reddit también lanzó en marzo nuevas herramientas de moderación de contenidos y de análisis, destinadas a ayudar a los usuarios a cumplir las normas de la comunidad y a comprender mejor el rendimiento de los contenidos.