Guerrilla Marketing การตลาดแบบกองโจร

3 days ago

Guerrilla Marketing การตลาดแบบกองโจร
👽👽 ปัจจุบันเทรนด์และไวรัลใหม่ ๆ วนเวียนมาให้เราเห็นกันได้ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็น ติ๊กต่อก ไอจี เฟสบุ๊ค บางคนก็ทำโฆษณาแบบเดิม ๆ อาจไม่ดึงดูดใจลูกค้ามากพอ แต่บางคนก็ทำสะดังในชั่วข้ามคืน วันนี้ แอด พามารู้จักกลยุทธ์การตลาดแบบจู่โจม

👽👽 วันนี้แอดมีบทความดีๆสำหรบคนที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจ หรือคนที่กำลังมองหารายได้เสริม มาฝากกันไม่แน่ว่า บทความนี้อาจช่วยให้คนต่อยอดความคิดและต่อยอดดีๆ ในการหารายได้เสริมก็เป็นได้ มาครับมันดีแบบไหน และเป็นอย่างไร มาตามอ่านกันดีกว่า

Guerrilla Marketing

คือกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจร ที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการโจมตีกลุ่มเป้าหมายแบบฉับไว ดึงดูดความสนใจได้ทันที เหมือนกับความไวของโจร เพื่อให้เกิดการบอกต่อแบบปากต่อปาก และยังเป็นกลยุทธ์ที่ใช้งบประมาณต่ำกว่าการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ

Guerrilla Marketing คืออะไร?

ต้องย้อนกลับไปช่วงยุค 80’s ปลาย ๆ 90’s ต้น ๆ เริ่มมีโฆษณาทางเคบิลทีวีมากขึ้น แต่เป็นโฆษณาที่น่าเบื่อ เน้นขายของมากกว่ามอบประสบการณ์ให้ผู้ชม ทำให้นักการตลาดหัวใส Jay Conrad Levinson ปรับกลยุทธ์ของวงการโฆษณาและคิดค้นศัพท์ใหม่อย่าง “Guerrilla Marketing”

เคล็ดลับการทำการตลาดแบบ Guerrilla Marketing ให้เป็นไวรัลในโซเชียล!

1. ไอเดียโฆษณาต้องแตกต่าง ไม่ซ้ำใคร
2. แสดงโฆษณาให้ถูกที่ ถูกเวลา
กระแสไหนกำลังมาแรง ประเด็นไหนกำลังฮอต นั่นแหละคือโอกาสทองของตลาดกองโจร
3. รู้สึกเซอร์ไพรส์จนต้องแชร์ต่อ

ข้อดี VS ข้อเสียของการตลาดแบบกองโจร

ข้อดีของ Guerrilla Marketing

การตลาดแบบกองโจรสามารถช่วยกระตุ้นยอดขายสินค้าที่ซบเซา รวมถึงระบายสินค้าค้างสต๊อกได้ เพราะตัวโฆษณาช่วยสร้างกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดีย เข้ากลุ่มเป้าหมายในวงกว้างมากขึ้น และยังใช้ต้นทุนน้อย สามารถนำงบประมาณที่เหลือไปลงทุนกับส่วนอื่นได้

ข้อเสียของ Guerrilla Marketing

แม้จะสร้างกระแสไวรัลในชั่วข้ามคืนได้ แต่ก็เป็นเพียงกระแสระยะสั้นที่ทำให้คนมาสนใจได้ไม่นาน เพราะเดี๋ยวหลังจากนั้นก็จะมีเทรนด์ใหม่ ๆ ผุดขึ้นมาอีกเรื่อย ๆ และหากแบรนด์เลือกที่จะใช้กลยุทธ์การตลาดกองโจรบ่อย ๆ แทนที่จะสร้างความสนใจอาจเปลี่ยนเป็นความเบื่อหน่ายแทน

ตัวอย่างการทำ Guerrilla Marketing จากแบรนด์ชั้นนำทั่วโลก
ว่าแล้วเราก็ไปดูตัวอย่างการทำแคมเปญการตลาดแบบกองโจรจากแบรนด์ชั้นนำต่าง ๆ ทั่วโลกกันดีกว่าว่า แต่ละแบรนด์มีลูกเล่นและการนำเสนอสินค้าอย่างไรกันบ้าง

ตัวอย่าง FRONTLINE

เป็นผลิตภัณฑ์กำจัดเห็บหมัดสำหรับสุนัขและแมว ทางแบรนด์ได้ใช้ลูกเล่นด้วยการนำโฆษณาไว้ที่พื้นและหากมองลงมาจากชั้นบน คนที่เดินไปมาก็จะเหมือนกับเห็บหมัดบนตัวสุนัข ดังนั้น คำโฆษณาที่ใช้ก็คือ “Get them off your dog” หรือเอาพวกเขาออกไปจากตัวสุนัขของคุณ ด้วยการซื้อสินค้าของ FRONTLINE นั่นเอง

ตัวอย่าง KitKat

ต่อมาเป็นการทำ Guerrilla Marketing ที่ฉลาดมาก ๆ ของ KitKat แบรนด์ขนบขบเคี้ยวชื่อดัง ด้วยการสกรีนลายขนม KitKat ลงไปบนม้านั่งสำหรับนั่งพักตามสถานที่ต่าง ๆ เพราะสโลแกนของ KitKat ก็คือ “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” นั่นเอง

👽👽👽เป็นอย่างไรกันบ้างครับ การตลาดแบบกองโจรก็เป็นอีกสีสันในวงการโฆษณา หากแบรนด์ไหนต้องการทำแคมเปญโฆษณาแบบระยะสั้นก็สามารถนำกลยุทธ์ Guerrilla Marketing ไปปรับใช้กันได้เลยนะฮะ แต่ต้องอย่าลืมใส่ความเป็นตัวตนแบรนด์ลงไปด้วยนะ มิเช่นนั้น คนอาจจะจำได้แค่โฆษณา แต่ไม่รู้ว่าเป็นของแบรนด์อะไร เป็นแนวทางในการสร้างรายได้ได้ดีทีเดียวเชียว ลองนำไปปรับใช้และต่อยอดกันดูครับ