不要老盯著iPhone銷量，這才是未來蘋果真正的增長引擎

Nov 29, 2017

AAPL
1、蘋果硬件的增長將趨緩，預計2018年的收入更多來自於基於硬件產品貨幣化所帶來的“年費”。

2、硬件方面，調查顯示市場對於新iPhone購買意願下降，歐美市場的增長放緩。相比發達國家，六月的調查顯示60%的中國消費者表示他們很有可能購買新款iPhone手機，比去年同期增長43%，達到三年來最高。

3、預計蘋果公司2018年實現兩位數的硬件增長和ASP（銷售均價）增長，2019年實現低的個位數增長。適度的升級周期和高的保留率驅動著產品持續的升級，而分期付款的購買模式和較低的價格吸引更多的人購買。

4、隨著iPhone的周期性下降，下一個增長機會是以iPhone用戶為基礎的貨幣化。例如，絕大多數iPhone用戶沒有支付蘋果的服務，瑞銀預計未來幾年蘋果將推出新服務。而隨著市場對蘋果“年費”特性的逐步認可，相關營收增長將提高股票市盈率。

5、而在政策紅利方面，稅改“遣返”資金可能會給蘋果帶來巨大的收益（允許公司將海外的巨額現金匯回美國中國），推動持續的回購。公司現在的股價基於FCF模型的估值僅僅只有10倍，相比其他的科技股，股票估值偏低。

瑞銀投資建議：買入

目標價格190美元