Рубль: хроники падения. Ч. 5. Потребление
Updated
Дисклеймер
В данной серии обзоров мы будем публиковать факты и аналитику, которые касаются экономических и финансовых последствий действий России в Украине для экономики РФ в целом и российского рубля в частности. Цель - обоснование среднесрочной идеи «продажи российского рубля».
Отметим, что текущие значения курса российского рубля могут иметь мало связи с рыночной реальностью, поскольку являются производной административного регулирования. Которое в свою очередь является производной от имеющихся резервов. Но резервы они на то и резервы, чтобы помочь решить проблему лишь временно. Соответственно нас интересует не куда пошел рубль сегодня или пойдет завтра, а что с его экономическим базисом и его перспективами в целом.
На этой неделе Россия стала лидером среди всех стран мира по объему наложенных на нее санкций. По подсчетам Castellum.AI, санкции против России затронули в общей сложности более 5500 субъектов. Венесуэла, например, занимает лишь 5 место с количеством в 651.
Последние санкционные новости
- Байден запретил импорт российских нефти и газа в США (США импортировали свыше 700К б/д российской нефти, что составляет около 10% всей экспортной нефти РФ);
- Shell и BP (входят в десятку крупнейших нефтяных компаний мира) отказались от покупки нефти и газа из России, ранее это сделали австралийские компании Ampol и Viva Energy, а также итальянская энергетическая компания Eni;
- Вся большая четверка аудиторов покидает российский рынок (по сути рынок аудита теперь мертв, В KPMG работают России 4500 человек в России и Белоруссии, в PwC - 3700 сотрудников, Ernst & Young – 3500 сотрудников и свыше 17 млрд рублей дохода в 2020 году; Deloitte – свыше 2100 сотрудников);
- Вслед за английской Премьер-лигой россияне лишатся доступа к «Формуле-1»;
- Western Union и японская JCB (одна из ведущих платежных систем мира) останавливают работу в России.
Санкции продолжают демонстрировать высокий уровень разнообразия и бьют по разным сферам экономической активности. В предыдущих обзорах мы уже обсуждали финансовые санкции, а также санкции в наиболее чувствительной для российской экономики области – нефтегазовом секторе. Далее мы сделали небольшую паузу и поговорили о сфере досуга и развлечений. Но пора вернуться к экономке.
По этому поводу стоит напомнить, что такое экономика в самом широком понимании: наука об удовлетворении неограниченных потребностей, путем использования ограниченных ресурсов.
То есть ключевое слово – потребности. Что и наталкивает на тему сегодняшнего обзора – потребление, которое по определению является основой экономики любой страны.
Проблему можно разбить на две составляющие: способность что-то купить и наличие объекта покупки.
То есть грубо говоря, есть ли деньги на покупку товаров и есть ли товары в принципе.
Так вот о первой составляющей мы частично говорили в обзоре, посвященном финансовым санкциям. Фраза «денег нет, Вы там держитесь» очень скоро может стать главным лозунгом российской экономики в целом и потребителей в частности. Прямые свидетельства в эту пользу: кредитное агентство Moodyʼs понизило суверенный кредитный рейтинг России с "мусорного" B3 до преддефолтного Ca с негативным прогнозом и экономике РФ ведущие мировые аналитики пророчат дефолт к середине апреля.
Что касается российских потребителей, то их потребительская способность уже рухнула в два раза благодаря падению рублю. Кроме того, сотни тысяч россиян потеряют работу из-за того, что международные и российские компании массово приостанавливают или вообще навсегда сворачивают свою деятельность на территории РФ. Начиная от автомобильных заводов, заканчивая авиакомпаниями и ритейлом.
Изучая санкционную хронику, уже в общем-то нет смысла перечислять, кто решил покинуть рынок РФ или остановить активность на нем. Проще сейчас пересилить те немногие компании, которые еще этого не анонсировали. И при этом совершенно очевидно, что это не потому, что они планируют остаться, а потому, что нужно время для принятия такого решения и подготовки пресс-релиза.
Токсичность России в мире сейчас такова, что компаниям проще потерять 5-10% бизнеса, который, например, приходится на рынок РФ, нежели все 100%, решив остаться на этом рынке.
В итоге имеем новости типа:
- О закрытии магазинов в России объявили ритейлеры мебели IKEA и Jysk;
- О приостановке деятельности в РФ объявили Coca-Cola и Starbucks;
- McDonaldʼs временно закрывает все свои рестораны в России;
- Бренд Hugo Boss приостановил продажи в России
- Компания Estee Lauder приняла решение полностью приостановить свою деятельность в России;
- Все магазины Uniqlo в России (в том числе интернет-магазин) закроются 21 марта;
- Unilever приостановит экспорт продукции в РФ.
Как мы уже говорили, перечислять можно практически бесконечно. За каждой этой новостью стоят сотни, тысячи и даже десятки тысяч рабочих мест. Возьмем, к примеру, McDonaldʼs. В 850 ресторанах компании работало 62 000 сотрудников. Или кофейни Starbucks, общее число которых в РФ превышало сотню, а число сотрудников около 2000. IKEA оценивает потери в 15 000 сотрудников. Крупнейший в мире производитель косметики и парфюмерии LʼOreal располагал штатом в России, который насчитывал около 2200 сотрудников.
Прощайте 81 магазин Lego свыше 40 магазинов Uniqlo в России. А ведь есть еще Adidas и Nike, OBI и ASOS, Puma и H&M, Louis Vuitton и Swarovski, Dell и Apple, Henkel, Ferrari и Lamborghini, Rolex и Lindt & Sprüngli и т.д.
Не забываем, что экономика – это система, то есть совокупность взаимосвязанных элементов. Вокруг каждой компании есть поставщики, посредники, лизинго- и арендодатели и т.д. и т.п., которым теперь тоже делать в общем-то нечего.
Сотрудники лишаются работы, бюджет не получит налоговые отчисления, а потребители отрезаются от потребления. Одежда и обувь, парфюмерия и косметика, виски и пиво, шоколад и конфеты, автомобили и бытовая техника, смартфоны и прочие гаджеты. Уходят все и со всех сфер.
По сути, это «идеальный шторм» для экономики. Да, можно говорить об импортозамещении и собственном производстве, но без оборудования и технологий, без комплектующих и цепочек поставок, экономика не только будет отброшена на несколько десятилетий назад, но и лишается шансов на какое-либо развитие. Да, есть мнение, что Китай поможет. Но вот последняя новость: китайские компании Xiaomi, Oppo и Huawei как минимум вдвое сократили поставки своих смартфонов в Россию после 24 февраля из-за падения рубля и санкций (на российском рынке доля их продукции составляет около 60%.
В общем, покупать будет особо некому, не на что и не у кого.
На этом на сегодня все, а мы вернемся с новыми обзорами, в которых попытаемся чуть глубже копнуть в суть того или иного санкционного пункта и его последствий для экономики РФ и ее национальной валюты.
И да, не забываем продавать рубль, пока еще не поздно.
В данной серии обзоров мы будем публиковать факты и аналитику, которые касаются экономических и финансовых последствий действий России в Украине для экономики РФ в целом и российского рубля в частности. Цель - обоснование среднесрочной идеи «продажи российского рубля».
Отметим, что текущие значения курса российского рубля могут иметь мало связи с рыночной реальностью, поскольку являются производной административного регулирования. Которое в свою очередь является производной от имеющихся резервов. Но резервы они на то и резервы, чтобы помочь решить проблему лишь временно. Соответственно нас интересует не куда пошел рубль сегодня или пойдет завтра, а что с его экономическим базисом и его перспективами в целом.
На этой неделе Россия стала лидером среди всех стран мира по объему наложенных на нее санкций. По подсчетам Castellum.AI, санкции против России затронули в общей сложности более 5500 субъектов. Венесуэла, например, занимает лишь 5 место с количеством в 651.
Последние санкционные новости
- Байден запретил импорт российских нефти и газа в США (США импортировали свыше 700К б/д российской нефти, что составляет около 10% всей экспортной нефти РФ);
- Shell и BP (входят в десятку крупнейших нефтяных компаний мира) отказались от покупки нефти и газа из России, ранее это сделали австралийские компании Ampol и Viva Energy, а также итальянская энергетическая компания Eni;
- Вся большая четверка аудиторов покидает российский рынок (по сути рынок аудита теперь мертв, В KPMG работают России 4500 человек в России и Белоруссии, в PwC - 3700 сотрудников, Ernst & Young – 3500 сотрудников и свыше 17 млрд рублей дохода в 2020 году; Deloitte – свыше 2100 сотрудников);
- Вслед за английской Премьер-лигой россияне лишатся доступа к «Формуле-1»;
- Western Union и японская JCB (одна из ведущих платежных систем мира) останавливают работу в России.
Санкции продолжают демонстрировать высокий уровень разнообразия и бьют по разным сферам экономической активности. В предыдущих обзорах мы уже обсуждали финансовые санкции, а также санкции в наиболее чувствительной для российской экономики области – нефтегазовом секторе. Далее мы сделали небольшую паузу и поговорили о сфере досуга и развлечений. Но пора вернуться к экономке.
По этому поводу стоит напомнить, что такое экономика в самом широком понимании: наука об удовлетворении неограниченных потребностей, путем использования ограниченных ресурсов.
То есть ключевое слово – потребности. Что и наталкивает на тему сегодняшнего обзора – потребление, которое по определению является основой экономики любой страны.
Проблему можно разбить на две составляющие: способность что-то купить и наличие объекта покупки.
То есть грубо говоря, есть ли деньги на покупку товаров и есть ли товары в принципе.
Так вот о первой составляющей мы частично говорили в обзоре, посвященном финансовым санкциям. Фраза «денег нет, Вы там держитесь» очень скоро может стать главным лозунгом российской экономики в целом и потребителей в частности. Прямые свидетельства в эту пользу: кредитное агентство Moodyʼs понизило суверенный кредитный рейтинг России с "мусорного" B3 до преддефолтного Ca с негативным прогнозом и экономике РФ ведущие мировые аналитики пророчат дефолт к середине апреля.
Что касается российских потребителей, то их потребительская способность уже рухнула в два раза благодаря падению рублю. Кроме того, сотни тысяч россиян потеряют работу из-за того, что международные и российские компании массово приостанавливают или вообще навсегда сворачивают свою деятельность на территории РФ. Начиная от автомобильных заводов, заканчивая авиакомпаниями и ритейлом.
Изучая санкционную хронику, уже в общем-то нет смысла перечислять, кто решил покинуть рынок РФ или остановить активность на нем. Проще сейчас пересилить те немногие компании, которые еще этого не анонсировали. И при этом совершенно очевидно, что это не потому, что они планируют остаться, а потому, что нужно время для принятия такого решения и подготовки пресс-релиза.
Токсичность России в мире сейчас такова, что компаниям проще потерять 5-10% бизнеса, который, например, приходится на рынок РФ, нежели все 100%, решив остаться на этом рынке.
В итоге имеем новости типа:
- О закрытии магазинов в России объявили ритейлеры мебели IKEA и Jysk;
- О приостановке деятельности в РФ объявили Coca-Cola и Starbucks;
- McDonaldʼs временно закрывает все свои рестораны в России;
- Бренд Hugo Boss приостановил продажи в России
- Компания Estee Lauder приняла решение полностью приостановить свою деятельность в России;
- Все магазины Uniqlo в России (в том числе интернет-магазин) закроются 21 марта;
- Unilever приостановит экспорт продукции в РФ.
Как мы уже говорили, перечислять можно практически бесконечно. За каждой этой новостью стоят сотни, тысячи и даже десятки тысяч рабочих мест. Возьмем, к примеру, McDonaldʼs. В 850 ресторанах компании работало 62 000 сотрудников. Или кофейни Starbucks, общее число которых в РФ превышало сотню, а число сотрудников около 2000. IKEA оценивает потери в 15 000 сотрудников. Крупнейший в мире производитель косметики и парфюмерии LʼOreal располагал штатом в России, который насчитывал около 2200 сотрудников.
Прощайте 81 магазин Lego свыше 40 магазинов Uniqlo в России. А ведь есть еще Adidas и Nike, OBI и ASOS, Puma и H&M, Louis Vuitton и Swarovski, Dell и Apple, Henkel, Ferrari и Lamborghini, Rolex и Lindt & Sprüngli и т.д.
Не забываем, что экономика – это система, то есть совокупность взаимосвязанных элементов. Вокруг каждой компании есть поставщики, посредники, лизинго- и арендодатели и т.д. и т.п., которым теперь тоже делать в общем-то нечего.
Сотрудники лишаются работы, бюджет не получит налоговые отчисления, а потребители отрезаются от потребления. Одежда и обувь, парфюмерия и косметика, виски и пиво, шоколад и конфеты, автомобили и бытовая техника, смартфоны и прочие гаджеты. Уходят все и со всех сфер.
По сути, это «идеальный шторм» для экономики. Да, можно говорить об импортозамещении и собственном производстве, но без оборудования и технологий, без комплектующих и цепочек поставок, экономика не только будет отброшена на несколько десятилетий назад, но и лишается шансов на какое-либо развитие. Да, есть мнение, что Китай поможет. Но вот последняя новость: китайские компании Xiaomi, Oppo и Huawei как минимум вдвое сократили поставки своих смартфонов в Россию после 24 февраля из-за падения рубля и санкций (на российском рынке доля их продукции составляет около 60%.
В общем, покупать будет особо некому, не на что и не у кого.
На этом на сегодня все, а мы вернемся с новыми обзорами, в которых попытаемся чуть глубже копнуть в суть того или иного санкционного пункта и его последствий для экономики РФ и ее национальной валюты.
И да, не забываем продавать рубль, пока еще не поздно.
Note
Пивоваренный концерн Heineken (Amstel, Edelweiss, Guinness, Gösser, «Бочкарев», «Охота») приостанавливает свою деятельность на территории России, говорится в сообщении компании.До этого об уходе с российского рынка объявила другая крупнейшая пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev.
Концерн Carlsberg сообщил, что приостанавливает инвестиции в РФ и поставки импортного пива.
Note
Из-за закрытия магазинов крупнейших международных fashion-сетей продажи одежды в РФ с 21 февраля по 10 апреля упали на 23% в годовом исчислении.При этом, с 1 января по 20 февраля продажи одежды в России в годовом измерении росли почти на 8%.
Note
Продажи одежды, обуви и аксессуаров в России упали с февраля по середину августа на 40,5%, сообщила соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян со ссылкой на исследование «Сбериндекса».В общей сложности в стране приостановили работу более 100 международных брендов, предложение одежды и обуви сократилось на треть
Note
Беднеющие потребители все меньше тратят. Оборот розничной торговли в октябре обвалился на 9,7% и оказался хуже консенсус-прогноза экономистов, ожидавших замедления спада до 9,3%.Реальные расходы россиян на непродовольственные товары рухнули на 14,3% год к году, а на продукты питания — на 4,3%, причем спад ускорился с сентябрьских 3,5%.
Note
Оборот розничной торговли в России в декабре 2022 года в годовом выражении ускорил снижение до 10,5% в сопоставимых ценах с 7,9% в ноябреNote
В 2022 году заметнее всего в российских торговых сетях сократился ассортимент непродовольственных товаров — это бытовая химия, уходовые средства и товары для гигиены: падение составило 16,2% (отчёт аналитиков NielsenIQ). Сокращение объясняют уходом иностранных брендов.
Авторские индикаторы
bit.ly/2oBvkHY
Больше информации на нашем ютьюб-канале
youtube.com/channel/UCYEOurJfasXWyYnrriGwsqQ
bit.ly/2oBvkHY
Больше информации на нашем ютьюб-канале
youtube.com/channel/UCYEOurJfasXWyYnrriGwsqQ
Related publications
Disclaimer
The information and publications are not meant to be, and do not constitute, financial, investment, trading, or other types of advice or recommendations supplied or endorsed by TradingView. Read more in the Terms of Use.