Walmart, Target เปิดเผยแนวโน้มเศรษฐกิจที่แตกต่าง

Nov 24, 2022

Walmart และ Target เปิดเผยแนวโน้มที่แตกต่างกันสำหรับไตรมาสสุดท้ายของปี 2022 เนื่องจากผลประกอบการทางการเงินล่าสุดของแต่ละบริษัทแสดงให้เห็นว่าอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ระมัดระวังเป็นพิเศษและวางแผนการซื้อของพวกเขาอย่างไร แทนที่จะกลายเป็นผู้ซื้อกะทันหันที่จะลงเอยด้วยการซื้อมากกว่าที่ตั้งใจไว้ .

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคส่งผลดีต่อบริษัทค้าปลีก Walmart ซึ่งสร้างยอดขายส่วนใหญ่จากร้านขายของชำ และดึงยอดขายจากห้างสรรพสินค้าในเครือ Target ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการเติมเงิน

การที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายเป็นพิเศษอาจมีสาเหตุมาจากภาวะเงินเฟ้อและความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจสหรัฐที่กำลังเข้าสู่ภาวะถดถอย

อัตราเงินเฟ้อประจำปีในเดือนตุลาคมชะลอตัวลงเหลือ 7.7% เทียบกับ 8.2% ในเดือนกันยายน ตามตัวเลขที่เปิดเผยในเดือนพฤศจิกายน ตัวเลขล่าสุดต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 8% และเป็นตัวเลขเงินเฟ้อที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่วันที่ 22 มกราคม

อย่างไรก็ตาม ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วประเทศลดลงในช่วงเดือนดังกล่าวสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 3 เดือนที่ 102.5 จากระดับ 107.8 ในเดือนกันยายน แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะชะลอตัวท่ามกลางความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับเศรษฐกิจ

มุมมองที่ตรงกันข้าม

ในไตรมาสที่สาม Walmart ได้ปรับปรุงแนวโน้มทางการเงินสำหรับปีหลังจากรายงานยอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 8.2% และส่วนแบ่งการตลาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของภาคร้านขายของชำ

ในทางกลับกัน Target ปรับลดการคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่สี่หลังจากยอดขายเทียบเคียงเพิ่มขึ้น 2.7% ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้น 1.4% และตั๋วเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 1.3%

นับตั้งแต่มีการเปิดตัวผลลัพธ์ตามลำดับ Walmart เพิ่มขึ้น ~10% ในขณะที่ Target ลดลง ~8%

ความล้มเหลวของ Target ในการบรรลุเป้าหมายกำไรและรายได้สำหรับไตรมาสนี้ทำให้เห็นภาพว่าผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นในสิ่งที่พวกเขาใช้จ่าย

Saunders กล่าวว่าผลประกอบการของบริษัทแสดงให้เห็นว่าผู้คนใช้จ่ายมากขึ้นสำหรับอาหารและร้านขายของชำ และไม่มากเท่ากับเสื้อผ้าและของใช้ในบ้าน ซึ่งช่วยให้บริษัทมีกำไรที่ดีขึ้น

นี่เป็นวิธีที่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจะเป็นประโยชน์ต่อ Walmart บริษัทมีความภาคภูมิใจในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใน "ราคาถูกทุกวัน" เมื่อชาวอเมริกันระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น มนต์นี้ก็ยิ่งดึงดูดใจมากขึ้นไปอีก

นอกจากนี้ ร้านขายของชำยังเป็นสิ่งจำเป็นเสมอไม่ว่าราคาสินค้าจะพุ่งสูงขนาดไหนก็ตาม เนื่องจากยอดขายส่วนใหญ่มาจากร้านขายของชำ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับ Walmart


ลำแสงที่เป็นไปได้สำหรับเศรษฐกิจ

ยอดค้าปลีกทั่วสหรัฐอเมริกาในเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้น 1.3% หลังจากที่ไม่เปลี่ยนแปลงในเดือนกันยายน เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดขายเติบโต 8.3%

การเติบโตที่ดีเกินคาดของยอดค้าปลีกทั่วสหรัฐฯ ในเดือนตุลาคมบ่งชี้ว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นในช่วงต้นไตรมาสที่สี่ของปี 2022 จากข้อมูลของ Reuters สิ่งนี้อาจส่งผลดีต่อเศรษฐกิจสหรัฐฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางความกังวลว่าจะเกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอย

ควบคู่ไปกับการชะลอตัวของอัตราเงินเฟ้อ ยอดค้าปลีกที่แข็งแกร่งในเดือนนี้กระตุ้นให้มองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวัง ซึ่งบางทีเศรษฐกิจสหรัฐฯ อาจหลีกเลี่ยงภาวะถดถอยที่คาดไว้ได้ หรืออย่างน้อยก็ประสบกับภาวะตกต่ำเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

แต่คำเตือนของ Target เกี่ยวกับ "การเปลี่ยนแปลงอย่างมาก" ในพฤติกรรมผู้บริโภคที่ฉุดยอดขายในไตรมาสที่สามยังคงค้างอยู่ในอากาศ ทำให้เกิดความกังวลว่าอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายในช่วงวันหยุด

การคาดการณ์ยอดค้าปลีกในเดือนพฤศจิกายนจะเพิ่มขึ้น 0.9% สมาพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติคาดการณ์ว่ายอดขายในช่วงวันหยุดปี 2565 จะเติบโตระหว่าง 6% ถึง 8% ในปีนี้ หากเป็นจริง ตัวเลขที่คาดไว้จะต่ำกว่าการปรับขึ้น 13.5% ที่บันทึกไว้ในช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่าจะอยู่ที่ระดับบนสุดของช่วงก็ตาม ถึงกระนั้นก็ยังคงสูงกว่าค่าเฉลี่ยการเติบโต 4.9% ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา